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歐美各大奢侈品品牌企業紛紛觸網

來源:GUCCI官網 | 人氣:

 大部分奢侈品企業比較閉塞。很多業界人士嘲諷互聯網是庶民玩物。一名法國時尚界領袖曾他去年出版一本書中說,網上銷售產品就不再是奢侈品。當幾年前美國著名時裝品牌奧斯卡德拉倫塔啟動一個銷售網站時,它預計人們會網站上購買諸如腰帶和香水等小物件。9gq國際奢侈品牌_奢侈品牌大全_奢侈品牌排行榜 - GUCCI部落奢侈品牌網

 
去年春天從新罕布什爾州一位新客戶那里傳來價值8萬美元貂皮大衣訂單讓這家公司大吃一驚。這位客戶顯然不能親身來到紐約。網絡客戶還一直搶購這家企業核心產品價值4000美元女式常禮服。企業首席執行官亞歷克斯博倫說:我們對互聯網銷售預期真是錯得離譜。雖然網絡銷售依然只占總銷售量一小部分,但增長迅速。 年初,福里斯特研究公司對全球178家奢侈品企業調查顯示,僅有三分一企業網上銷售產品。有專業人士估計,入行網銷奢侈品企業增加,但是依然還有大約一半這類企業根本不利用網絡銷售。
 
奢侈品企業管理人員解釋說,網絡銷售產品過大眾化,他們產品需要根據客戶要求量身定做。任何人都通過網絡購買意味著個性喪失。奢侈品公司喜歡用豪華專賣店和時髦廣告來贏得顧客,因這考慮只是美觀和品位,根本不顧和價格。相反,網絡卻要標明價格。一家鐘表企業管理人員悲嘆說:那是我最不希望人們考慮東西。   很大程度上,讓網絡銷售總是同低價商品相聯系是奢侈品行業自身問題。多年來,一些企業通過網絡大幅打折方式處理過季產品。
 
然很多跡象表明,全價奢侈品買家熱衷利用網絡購物便利。因這奢侈品企業被迫適應這一需求。今年4月,瑞士奢侈品巨頭歷峰集團就通過一份價值3.5億英鎊協議收購成立2 0 0 0年專業時尚網絡零售企業Net-a-Porter。
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