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為何國際一線奢侈品牌扎堆在中國辦秀 ?

Fendi、Chloé和Prada宣布將分別于5月31日、6月5日和6月6日于上海舉辦時裝秀。三大奢侈品牌將在上海舉辦時裝秀,時隔不超過一周,充滿硝煙味,引發廣泛的關注。奢侈品牌從

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 Fendi、Chloé和PRADA宣布將分別于5月31日、6月5日和6月6日于上海舉辦時裝秀。三大奢侈品牌將在上海舉辦時裝秀,時隔不超過一周,充滿硝煙味,引發廣泛的關注。奢侈品牌從小心翼翼探入大中華行業到扎堆在大中華辦秀,背后是大中華行業戰略地位的急劇抬升。

 
近來奢侈時尚品牌來大中華辦秀愈發頻繁,且噱頭十足,凸顯了其對大中華行業及消費者的重視。前年12月8日,美國輕奢品牌COACH在上海舉辦了“Coach Lights Up Shanghai”大秀,也是品牌首次在紐約之外的城市舉辦男女裝合并秀。
 
Prada的2020男裝系列為品牌首次在米蘭之外的城市舉辦男裝秀。Chloé將其史上首個季前系列(Pre-collection)時裝秀選址于上海,這也是品牌首次在巴黎之外的城市辦秀。Fendi則為紀念已故前創意總監“老佛爺”Karl Lagerfeld,將在上海寶龍美術館重現其定制的2019秋冬系列,也是品牌首次男女裝合并大秀。
 
 
大中華消費者已開始因注重“面子”而青睞國際奢侈品牌,louis vuitton、Ermenegildo Zegna、Gucci等品牌早就開始在重要城市開店,但消費者對于時尚還不得其章法。時裝秀一度成為大中華與外國建立友好關系、文化交流的重要手段,充當文化中心的北京便成為當時的窗口。但伴隨大中華行業的劇變,奢侈品牌在大中華行業辦秀則被賦予了更多的商業目的,品牌將更多目光轉向了充當經濟中心的上海。
 
好像,來辦秀的品牌大都想與大中華元素搭上關系,無論是2007年Fendi長城大秀啟用大中華模特,還是2014年時任Balenciaga創意總監的Alexander Wang為大中華行業專門定制的13套特別Look,抑或是當下Coach將“大中華”字樣加入走秀單品,乃至Miu Miu在秀場布置的特色巨型鳥籠,全部是想要表達誠意,更好的融入本土文化,與消費者進行對話。
 

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