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高端奢侈品牌如何慶祝雙11光棍節

來源:古奇部落網 | 人氣:

 11月12日舉行《紐約時報》國際奢侈品大會上,tomoko international首席執行官Federica Marchionni表示,今年雙十一購物節上,tomoko賣出270萬只勞力士手表和48萬個愛馬仕柏金包hov國際奢侈品牌_奢侈品牌大全_奢侈品牌排行榜 - GUCCI部落奢侈品牌網

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但長期來,奢侈品牌對參加雙十一一直猶豫不決,因雙十一主要是通過提供折扣和優惠券來激勵消費者消費。對那些看重排他性和高端形象奢侈品牌來說,11月11日是一個錯誤選擇。其他許多電子商務平臺入一步鼓勵奢侈品牌參與。擁有375個國際奢侈品牌電子商務網站Farfetch,雙十一前全國各地舉辦銷售活動,并微信上推出一款社交媒體游戲;用戶購買前測試他們對奢侈品牌解。京東奢侈品門戶網站TopLife上許多品牌享受折扣,比如巴黎世家(Balenciaga)、圣羅蘭(Saint Laurent)、Mulberry菲拉格慕(Ferragamo)等。
 
 
許多大牌奢侈品牌都今年光棍節推出特別產品。例如,英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)雙十一預售第一天就銷售一空。雙十一前,巴寶莉天貓(Tmall)上發布一款印有巴寶莉標識限量版羊毛圍巾。意大利時尚品牌范思哲(VERSACE)天貓(Tmall)推出一款帶有標志性虎頭帽特殊連帽衫(售價402美元)。據英國《金融時報》報道,Moschino和蒂芙尼今年還首次與阿里巴巴旗下天貓(Tmall)合作,瞄準中國奢侈品消費者。
 
 
阿里巴巴集團(alibaba group) 10年前發明“雙11”,最初是由大學生抵制情人節創立。不久后,京東、思酷、唯品會、net-a-porter和Farfetch等電子商務公司加入慶祝購物節行列。因這,雙十一購物不僅是未婚人士準備,它比“黑色星期五”和“網絡星期一”現金總和還要多。
 
 
然,隨著雙十一日益復雜和中國奢侈品市場蓬勃發展,奢侈品牌存意義和慶祝雙十一方式發生重大變化。這前很難網上買到兩款大件商品成功表明一種新趨勢:奢侈品牌、零售商和買家態度發生新轉變。這個打折假期一直面對是中層消費者,所被高端奢侈品牌所忽視。但今年許多高端品牌不僅參加電影節,收獲頗豐。
 

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  • 在11月12日舉行的《紐約時報》國際奢侈品大會上,tomoko international首席執行官Federica Marchionni表示,在今年的雙十一購物節上,tomoko賣出了270萬只勞力士手表和48萬個愛
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